當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 期刊：要讓受眾長見識增情趣 作者：佚名 日期：2002-4-11 字體：[大] [中] [小]

   受眾是講求信息成本的。以盡可能低的成本，獲取最高的資訊與文化享受。期刊人應(yīng)當(dāng)想受眾之所想，滿足其要求。

    一張報(bào)紙，價格一元�？措娨�，隨著電視機(jī)和電費(fèi)的降價，也很便宜。而一本雜志呢，動則十元八元，有的還二三十元。受眾掂量過，買它值不值。物有所值，受眾才能掏腰包。

    期刊怎樣辦才吸引人？關(guān)鍵是提供報(bào)紙和廣播電視所沒有的東西。

    報(bào)紙和廣播電視，一般以新聞資訊作為主打內(nèi)容。
打的是新聞牌。目前周期最短的期刊也要一個星期。拚新聞時效，期刊是輸家。但是，期刊對新聞自有其獨(dú)到的做法。它可以采取的做法是：展示，梳理，剖析，捆綁，追蹤，評述，預(yù)測，以此來對新聞進(jìn)行深加工。讓受眾不僅知道了“什么”，而且看清了“怎么樣”，明白了“是什么”，領(lǐng)悟了“為什么”，掌握了“會怎樣”。這就叫“長見識”。不僅“見”了，而且“識”了。如果說報(bào)紙和廣播電視處理新聞資訊只要作提供白開水的事情便可，那么，期刊處理新聞資訊就好比釀造醇酒，要發(fā)酵，過濾，蒸煮，配置，包裝，讓它色味香型俱佳，形成品牌，賣個好價錢。

    期刊是連續(xù)出版物。是可供隨意拿起放下，便于保存和查考的紙媒體。這一點(diǎn)，報(bào)紙與它相近。但是，由于報(bào)紙新聞的“易脆性”，報(bào)紙內(nèi)容的相對“粗淺性”，報(bào)紙印制的明顯“低成本化”，每日報(bào)紙之間缺乏連續(xù)性，所以，一般不值得收藏。而廣播，只對耳朵起作用。電視，受眾的選擇權(quán)只在遙控器。它也不便于收藏。這是期刊優(yōu)于其它媒體的地方。也是期刊“人性化”之所在。期刊應(yīng)當(dāng)張揚(yáng)這一特點(diǎn)，以“情趣”吸引受眾。

    “文章不是無情物”。這是一句無人不曉的話。但是，文章與“情” 的關(guān)系，非同小可，深不可測。在當(dāng)今的中國媒體上，既有寡情薄義，又有虛情假意，還有十分庸俗可笑的煽情矯情。手邊剛好見到一篇文章，摘錄如下 ：
 
    “桃紅柳吐綠，京城春來早。

    3月15日早晨，來自全國35個代表團(tuán)的近3000名人大代表，胸戴鮮紅代表證，精神飽滿，步履從容，陸續(xù)來到人民大會堂。為期10天半的九屆全國人大五次會議將在這里落下帷幕。代表們有的在東門外臺階上合影留念，把這難忘的時刻定格；有的圍坐在東大廳里，暢敘心曲，共話未來�！�


     “代表們談起參加大會的感受，幾乎不約而同：‘務(wù)實(shí)！’”
 
    “說起參加大會的心情，代表們常常異口同聲：‘鼓勁！’”    
    

    “  站在人民大會堂高高的臺階上，代表們舉目眺望，豪情滿懷。新的目標(biāo)已經(jīng)確定，新的任務(wù)重?fù)?dān)在肩，新的號角正在吹響，新的征程開始起步。只要我們堅(jiān)定信心，知難而進(jìn)，扎實(shí)工作，埋頭苦干，億萬人民的辛勤汗水，一定能澆灌出共和國又一個碩果累累的金秋！” 

    此文出現(xiàn)在2002年3月16日中央某大報(bào)。如果說它是散文，它是充滿激情的。但它是新聞報(bào)道，需要那么多與事實(shí)無關(guān)的東西與調(diào)門嗎？如果時光倒流30多年，人們回到革命樣板戲時代，倒沒什么奇怪，但是在強(qiáng)調(diào)改進(jìn)作風(fēng)的今天，還是這樣虛夸與不著邊際，真讓人不知說什么好。

    而期刊呢，由于允許處理新聞的“疏離感”，它需要一些適度講求情趣的圖文。只要他發(fā)的是真情實(shí)感，恰到好處的講求趣味性，它就是可以大行其道的。期刊與其他媒體的一個顯著的區(qū)別就在于有沒有情趣。受眾可以原諒沒有情趣的報(bào)紙，但絕對不可以原諒沒有情趣的期刊。情趣是期刊的文化含量的一個指標(biāo)。是期刊張揚(yáng)個性的一個利器。但是，任何事情都有一個“度”。有兩句話是有用的：新聞講求事實(shí)，切忌煽情矯情；期刊講求情趣，切記適可而止。

    （吳晴） 
摘自g999社區(qū)網(wǎng)